电梯广告“3D环绕式”输出狂洗脑 行业底线在哪里？

　　【CNMO】随着电梯成为广告营销的新阵地，电梯广告每天都围绕在人们的日常生活中，早先是在电梯里装个无声的框架，放一些图文广告，现在逐渐更换为电视屏，放有声广告。近日，某暴汗服、某xx脱毛仪等电梯广告在网络上引起了热议，这些电梯广告对我们的视听进行着一次又一次的冲击。对于小编自己来说，每天搭乘电梯对这些广告都特别熟悉，甚至是看到这些台词，就能在脑海里还原出广告。

某暴汗服

　　被洗脑的不止是小编一人，和邻居、朋友交谈时说到这个电梯广告的事，他们纷纷表示，即使每天最少上下楼2次，几乎每次都能看到这些广告，一遍遍地“魔性洗脑”，有的时候看到一些和广告内容相关的东西，脑袋里的广告就像被“触发”了一样，开始自动播放。有一次，小编在搭乘电梯时，好巧不巧地又放出了暴汗服的广告，一起乘坐电梯的一对夫妻讨论了这个广告，听他们的语气，在搭电梯时谈论最多的就是这个暴汗服，只要出现两人就会对这个产品是否有用来展开“辩论”。

3D环绕+反复多次

　　虽然我们每天最多只和这些广告接触几分钟，但是为什么它们会在我们的脑海中挥之不去呢？对于这些电梯广告，它们如此洗脑的原因主要是它的内容以及输出方式。

　　首先，我们知道好的广告语一定是简单的、容易记住的，直观生动、简单易懂的广告容易满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。因此，我们可以发现这些“洗脑”的广告一定会配上简洁明了却又有特点的广告词。

　　在一个电梯里，往往会有海报、视频等好几种形式的广告，但是不管哪种形式，他们的广告词都是非常突出的，有的是通过海报排版突出广告词，有的则是通过声音，让乘客通过听觉记住。并且，这些广告的内容和画面往往都是具有冲击性的，即使人们不主动去关注，它也会主动去影响受众，把信息传递给受众。

　　其次，这些广告使用简单明了的文案，通过不断重复，反复给电梯里的乘客灌输，让乘客形成条件反射般的记忆。

内容的“辣眼”

　　作为营销手段，这些电梯广告能让大家记住当然是好的。但是电梯里的广告却越来越“妖魔化”。就拿暴汗服的广告来说，广告中多位女模特掀起“暴汗服”，身上的汗水一涌而出，画面“过于美好”。对此，许多人表示反感，觉得广告内容毫无内涵和美感可言，根本就是给大家强制灌输这些内容——“按头投喂”。

　　除了暴汗服这样“咆哮式”的洗脑宣传，还有的广告因为内容低俗引起了住户的不满。此外，深圳、杭州多地小区居民均向相关部门反映一款脱毛仪广告问题，其广告语为“没有蓝宝石，我不脱”，除了广告字眼低俗，其中海报中还把“我不脱”三个字放大，排在了版面最明显的位置，让许多受众极为不适。对此，深圳市场监管局发文称，该广告语涉嫌违反《广告法》和《妇女权益保障法》，目前已经对该广告公司立案调查责令停止发布违法广告并立即整改。

　　其实，这样的低俗打擦边球的广告也不在少数，一些丰胸、医美等成人类广告太多，这些广告的内容不少都衣着暴露、言语暧昧，实在不适合放在公共场所，不管是大人还是小孩，看到这些广告都会感到不适。

守住底线

　　在电梯这个密闭的空间里，人们通常因为时间短暂或是信号不好而放下手机，这一段放空的时间，让电梯广告有机可乘，向我们输出一些内容。有研究显示，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介。得益于此，电梯广告的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先于其他媒体。

　　又因为乘客在电梯里的时间有限，短则几十秒、长则几分钟，商家希望广告极尽全力引人注目是完全能够理解的，但这不是低俗广告存在的理由。我们知道，电梯属于公共场合，而出现在这里的电梯广告面向的是各个年龄层次的社会大众，因此每一个年龄段、每一个群体都必须考虑到。广告营销可以追求创意，我们可以通过有趣的形式、内容吸引大众的目光，但不能为了吸引眼球而毫无底线，疯狂打擦边球。

　　除了制作广告的商家需要守住底线，审核广告的电梯运营方也同样需要守住底线。目前，国家法律层面已经形成了针对广告营销的相关规定，多方需要齐齐发力，每一个环节起到有效监督，全方位管理电梯广告，才能推动电梯广告走上正轨。

写在最后

　　如今，我们的楼层越来越高，即便是低楼层的户型也会安装电梯，电梯成为我们每天出门、回家的必经之路。在这条“必经之路”上，如果有一些有趣的广告或是公益性的广告出现在电梯里，那是锦上添花；但如果是一些噪音类、低俗的广告投放在电梯里，那就是多此一举，还会遭人反感。所以，希望对于电梯广告，不管是投放广告的商家还是审核广告的物业都要再三斟酌，慎重行事。