阿里投资芒果、百度收购YY…在线视频行业会变天吗？

　　【CNMO】互联网的世界里，几乎每段时间都有大事发生，在线视频行业也不例外。近段时间，从“快手提交IPO招股书”到“斗鱼递交私有化退市申请”，从“阿里拟投资芒果”到“百度收购YY”，在线视频行业迎来了很多个可以载入“史册”的时刻。在这篇文章中，CNMO将从长视频、短视频、直播三个方面，为你梳理近期在线视频行业的“大事记”。

在线视频行业暗潮汹涌（图源网）

长视频赛道：爱腾优芒的“相爱相杀”

　　经过几年时间的发展与竞争，长视频赛道已形成“爱腾优芒”格局。其中，爱奇艺与腾讯视频在各方面稳居一线，1.5线的优酷则增长乏力，已有掉队的迹象，而异军突起的芒果TV多项数据逼近优酷，在二线视频网站中也算是排头兵。

　　就在最近，优酷背后的阿里巴巴拟投资芒果TV母公司芒果超媒，一时间引起部分网友担忧：难道“裤”“芒”也要合并了（有网友称“爱腾优芒”为“桃鹅裤芒”，分别指猕猴桃、企鹅、裤子、芒果，这些昵称与平台图标或名字谐音有关）。为什么说是“又”呢，因为此前有消息称“腾讯视频有意收购爱奇艺”，传得有鼻子有眼。那么，真相到底如何？

四大视频网站（图源网）

　　11月16日，芒果超媒发布公告称，此前公司拟通过公开征集受让方的方式协议转让公司5.26%股权。经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集截止时间，公司控股股东芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。不过，意向受让方能否通过芒果传媒的评审尚存在不确定性。

　　根据官方公告和相关规定，芒果传媒拟转让其持有的芒果超媒上市公司9364.7857万股无限售流通股，占总股本的5.26%，转让总规模至少约为62亿元。若阿里选择接手，阿里将独自受让全部征集转让股份，且锁定至少12个月。

　　芒果超媒第三季度财报显示，第一大股东芒果传媒的持股数为11.43亿股，占比64.2%，第二大股东中移资本持股数为7096万股，占比3.99%。如果阿里创投成功入股芒果超媒，那么意味着阿里将取代中移动，成为芒果超媒新晋第二大股东。与此同时，芒果传媒仍为芒果超媒控股股东，也就是说，芒果传媒以及背后的湖南广播电视台仍是上市公司芒果超媒的实际控制者。

芒果超媒

　　短时间内，优酷和芒果TV是不大可能合并的。这里插一嘴，前段时间优酷和芒果TV还因联播网剧《琉璃》一事闹过不愉快。当时芒果TV声明称，原定上线的《琉璃》因某平台（优酷）单方面解除合同而不能播出。更早前，芒果TV主控的网剧《三千鸦杀》已和优酷联合播出并完结，而作为交换剧目的《琉璃》临时违约，自然会让芒果不满。随着事件的发酵，《琉璃》最终在芒果TV恢复上线。

　　视频网站间的“相爱相杀”远不止于此，爱奇艺和腾讯视频之间的戏码也不少。别看最近“桃”“鹅”两家因为联合制作的综艺《哈哈哈哈哈》而让人“哈哈哈哈哈”，但作为行业前二，双方在各方面都明争暗斗。这不，爱奇艺刚宣布调整会员价格，腾讯视频很快也表示未来有机会将调整订阅价格。有意思的是，这俩之前还传过要合并，可谓爱恨缠绵。

爱奇艺

　　今年6月，路透社援引知情人士消息称，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。当时传闻，腾讯已经与百度（拥有爱奇艺56.2%股权）就购买未确定规模的股份进行接洽，不过腾讯是否已与爱奇艺直接接触仍是未知数。同时，该知情人士表示此计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

　　很快，在百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋回应：“大家别乱猜了，爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”疑似委婉否认了上述传闻。现在来看，此事也没了后续，但腾讯应该是有过这样的想法，所以仍不排除未来收购爱奇艺的可能。毕竟鹅厂财大气粗，就是有钱。

腾讯视频

短视频赛道：百度整合旗下应用 ，快手抖音打响上市之战

　　尽管百度在短视频赛道较后入局，但这家老牌公司始终未曾放弃追赶的步伐。11月11日，百度移动生态事业群将好看视频和全民小视频整合为短视频业务部。原本两个相对独立的短视频应用合并升级为事业部，在百度生态中被提升至更高的战略地位，这也表明了百度发展短视频的决心。

　　新事业部将由宋健负责，这位可大有来头。在加入百度之前，宋健是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人，曾先后创办波波视频、微叭短视频等千万用户量级的视频App，经验可谓丰富。今年9月，宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理，现在又被提升为短视频业务部负责人。

　　据悉，好看视频是百度短视频旗舰品牌，包括好看视频App、百度App短视频、百度搜索短视频等，以几分钟的横屏短视频为主，对标的应该是西瓜视频。全民小视频则是记录生活的、接地气的短视频平台，以十几秒的竖版短视频为主，对标的应该是快手、抖音火山版。

　　百度方面表示，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

好看视频（图源网）

　　这边百度还在整合原有业务，那边短视频两大龙头（抖音、快手）已经打响了上市之战。11月5日，快手正式向港交所提交IPO招股书，谋求成为中国第一家上市的短视频平台。在短视频赛道，快手很有希望拿下“短视频第一股”的响亮名号。

　　快手招股书披露，腾讯持有公司21.57%股权，是快手最大股东，而快手创始人兼CEO宿华持股比例为12.64%。另外，百度香港公司持有快手3.78%股权。从这里看出，在线视频行业中，无论哪个赛道，背后都有BAT的身影。

　　值得注意的是，招股书还显示，2017年-2019年，快手营收分别为83亿元、203亿元和391亿元。截至2020年6月30日止六个月，快手中国应用程序及小程序平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。在活跃用户数据上，快手和它的老对头抖音仍有较大差距。

快手

　　在9月的第二届抖音创作者大会上，字节跳动（中国）CEO张楠宣布抖音日活跃用户超6亿，这一数据包括抖音和抖音火山版。月活方面，根据易观分析的数据，抖音和快手10月份的月活跃用户数分别约为6.4亿和4.37亿，二者相差2亿以上。

　　不过在上市这件事上，抖音可能要落后一步了。10月26日，有媒体报道字节跳动拟推抖音单独赴港上市，并透露细节称，字节跳动已与高盛等多家投行沟通承销事宜。对此，字节跳动作出了回应，表示公司确实在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。

抖音

直播赛道：虎牙斗鱼合并，百度收购YY直播

　　直播是在线视频领域的热门赛道，经常上网的你肯定或多或少听过“直播带货”“直播打赏”这些词。在这个赛道中，不仅有抖音、快手等短视频平台布局直播，还有淘宝、京东等电商平台发展直播。当然，专门的直播平台也少不了。

　　在百度搜索“直播”，前三个搜索结果分别是虎牙、企鹅电竞、斗鱼，均以游戏直播为主。实际上，游戏直播是在线直播平台最重要的垂类之一，它不仅受众规模大，而且拥有相对不错的盈利表现，深受市场青睐。以斗鱼为例，其第三季度财报显示，平台月活用户数和营收均创下历史新高，并实现连续7个季度的Non-GAAP盈利。

斗鱼和虎牙直播（图源网）

　　前面提到的“虎鱼鹅”基本代指国内所有头部游戏直播平台，同时，三者的合并也已成定局。这背后自然也少不了互联网巨头、游戏大厂腾讯的推动，早在8月份就有消息称，腾讯开始主导斗鱼和虎牙合并事宜，相关建议已上升到腾讯总办（腾讯最高管理决策层）层面。10月12日，虎牙与斗鱼正式宣布双方签订“合并协议与计划”。

　　根据合并协议，斗鱼将通过股份换股的方式与虎牙合并，成为虎牙的全资子公司，并退出股票市场。另外，斗鱼与腾讯签署了一项转让协议，腾讯将以5亿美元的价格将旗下“企鹅电竞”品牌的游戏直播业务转让给斗鱼。与此同时，腾讯通过其子公司购买虎牙、斗鱼合并后公司67.5%的股份，掌握新公司控制权。

　　11月11日，斗鱼向SEC(美国证券交易委员会）递交了私有化退市的申报文件，并透露斗鱼和虎牙预计将于2021年上半年完成合并。若合并完成，虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO，陈少杰也将成为虎牙董事会第十名成员。

　　值得一提的是，今年8月，欢聚集团（YY直播母公司）向腾讯转让3千万股虎牙公司B类普通股，在一定程度上促成了腾讯对虎牙的掌控。3个月后，欢聚集团又将其国内基于视频的娱乐直播业务（YY直播）出售给了百度。

欢聚集团

　　根据最终约束性协议，百度将以36亿美元（约合人民币237亿元）全资收购包括YY移动应用、PC YY等在内的YY直播业务，预计将于2021年上半年完成。

　　YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台，在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面有着一整套完整的流程体系和经验。不同于虎牙等游戏直播平台，YY直播平台以秀场直播为主，非常依赖流量。

　　收购完成后，YY直播不仅能够帮助百度搭建直播体系，还能承接百度系流量，帮助百度实现流量变现。正如百度CEO李彦宏所说，直播作为一个独立的业务可能上升空间不大，但如果可以和其他业务整合，就会有很大的增长空间。

　　李彦宏认为，YY在直播领域积累很多运营经验，而且经营规模非常大，利润率和用户忠诚度也非常高。与此同时，百度不可能在短时间内得到如此规模的内容制作社区，直接收购YY直播可以让百度的营收渠道更加的多样化，对百度这样的生态平台来说很有价值。

　　欢聚集团CFO金秉也表示，直播其实是需要和很多不同业务模式进行整合的，这次交易使得YY直播业务有机会接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里实现多元变现的闭环，从而加快业务增长，释放更大的价值。

YY直播（图源网）

　　据悉，百度移动生态事业群此前已完成直播中台搭建，并组建独立团队，由原YY游戏直播负责人、虎牙创始人古丰（真名为陈罗金）负责，向百度副总裁、百度APP总经理平晓黎汇报。在百度完成对YY直播的收购后，可能也会将相关业务交给该直播团队负责。

　　这里需要注意的是，知名做空机构浑水11月19日表示，正在做空欢聚集团。浑水报告指出，欢聚集团旗下YY直播90%的数据为虚假数据，是一个虚假的生态系统。欢聚集团对此回应称：浑水的报告充满了对直播行业和直播生态的无知，报告中逻辑不清、数据混乱、以偏概全，包含了大量错误。

写在最后：

　　曾有人这样解读在线视频行业：短视频吸引流量，长视频负责留存，直播用来变现。这三个赛道都有各自的魅力，吸引着资本不断入局。短期来看，在线视频行业变动不小，可从长远来看，在线视频行业其实很难翻天。

　　基本上，阿里、腾讯、百度以及字节跳动把持住了在线视频行业的主要路口，偶有快手、芒果TV、哔哩哔哩等定位独特的平台异军突起。但无论如何，作为观众和用户，我们希望这个行业有充分的竞争，以优质的服务赢得掌声和流量。